History of Ads: Πως ξεκίνησε η Μαύρη Παρασκευή;

«Φτού κατάρρα», είπε ο Hank Walker, «μαύρη Παρασκευή θα περάσουμε σήμερα!». Μόλις είχε ξεκινήσει η βάρδιά του και ετοιμαζόταν να δαγκώσει το ολόφρεσκο και λαχταριστό boston cream donut του. Ξημέρωνε η επομένη της Ημέρας των Ευχαριστιών του 1950 και στη Φιλαδέλφεια επικρατούσε κυριολεκτικά μαύρο χάος από την πολυκοσμία και την κίνηση στους δρόμους. Δύσκολη ημέρα για όλους τους αστυνομικούς, απλώς ο Hank ήταν λίγο περισσότερο γκρινιάρης. Αναγκασμένος να συνοδεύει τον Mike στην τυπική περιπολία, αντί να περάσει την ημέρα με την οικογένειά του, δεν είχε παρά να τρώει το ένα donut πίσω από το άλλο. «Τέτοιες ημέρες στην κόλαση, θα έπρεπε να δίνουν σε προσφορά τα donut για το αστυνομικό σώμα», σκέφτηκε. «Το 1 στα 3 δώρο θα ήταν ένα καλό deal».

Κόσμος και κοσμάκης είχε ξεχυθεί στους δρόμους για τις αγορές των Χριστουγέννων. Μα πως στο καλό συντονίζονταν όλοι την ίδια ημέρα; Μέλι είχαν οι βιτρίνες; Δολλάρια βρήκαν στην κοιλιά της γαλοπούλας που ξεκοίλιασαν εχθές; Οι σκέψεις του Hank του κρατούσαν συντροφιά σε όλη τη διάρκεια της βάρδιας, που έμελλε να είναι η τελευταία, αφού το ίδιο βράδυ, εκείνης της μαύρης Παρασκευής, έπαθε έμφραγμα και αποχαιρέτησε τον κόσμο.

Φυσικά, όλη αυτή η ιστορία, καθώς και ο Hank, είναι στη φαντασία μου και δεν ανταποκρίνονται σε πραγματικά γεγονότα! Έχει όμως μια βάση αλήθειας.

Μια από τις εκδοχές, του πως καθιερώθηκε η εμπορική Black Friday, βασίζεται πράγματι στην αυξημένη κίνηση της ημέρας μετά το Thanksgiving. Παρότι δεν ήταν επίσημη αργία, η επομένη της Ημέρας των Ευχαριστιών – μια από τις πιο σημαντικές οικογενειακές γιορτές των Αμερικανών, πολλοί ζητούσαν άδεια να το κάνουν 4ημεράκι, κάπως σαν να έπεφτε 28η Οκτωβρίου την Πέμπτη και να έβαζες άδεια την Παρασκευή. Αλλά και οι εργοδότες από την πλευρά τους, ήταν πολύ open στο να δώσουν αυτή την ημέρα για ξεκούραση, οπότε, κάπως είχε ψιλοκαθιερωθεί σαν ανεπίσημη αργία.

Εμπορικά μιλώντας, τα καταστήματα και ειδικά τα mall, παρατηρώντας την τάση αυτή, την εκμεταλλεύτηκαν για να κάνουν πωλήσεις! Όχι μόνο θα προσέλκυαν τους αδειούχους της πόλης τους, αλλά και πιθανούς εσωτερικούς τουρίστες που έρχονταν στις μεγαλουπόλεις για ένα city break και όλο και κάτι θα ψώνιζαν για τις επερχόμενες γιορτές. Άρχισαν λοιπόν να καθιερώνουν εκπτώσεις για να γίνονται ανταγωνιστικοί, κάτι που τελικά έγινε ο κανόνας! Οι εκπτώσεις εδραιώθηκαν, έγιναν πια μέρος της κουλτούρας και την παράδοσης στις Ηνωμένες Πολιτείες και όπως θα έχετε παρατηρήσει, όσο περνούν τα χρόνια, τόσο περισσότερο ξεχειλώνει η περίοδος προσφοράς, που πλέον, θα έλεγε κανείς πως όλος ο Νοέμβριος έχει εκπτώσεις.

Αξιοσημείωτο είναι επίσης, πως το «μαύρο», που κατά παράδοση έχει μια αρνητική αύρα σαν χρώμα, συνδέθηκε με κάτι τόσο χαρμόσυνο, όπως τα ψώνια σε καλές τιμές. Ορισμένοι υποστηρίζουν πως το «μαύρο» χρώμα συνδέεται με τα βιβλία λογιστικής, όπου οι ζημίες σημειώνονταν με κόκκινο μελάνι και τα κέρδη με μαύρο. Έτσι, η Black Friday απέκτησε μια θετική διάσταση για τους εμπόρους, αφού από εκείνη την ημέρα και μετά οι καταναλωτικές δαπάνες αυξάνονταν σημαντικά, δίνοντας ώθηση στα έσοδα των καταστημάτων.

Πλέον, η Black Friday δεν είναι μόνο μια παραδοσιακή αμερικανική ημέρα, αφού σε όλες τις χώρες πια, και στην Ελλάδα, σηματοδοτεί μια σημαντική περίοδο εκπτώσεων, προσελκύοντας μεγάλο αριθμό καταναλωτών που αναζητούν συμφέρουσες αγορές. Ακόμη και στη Νιγηρία, που το μεγαλύτερο ποσοστό του πληθυσμού ζει κάτω από το όριο της φτώχειας, τα τελευταία χρόνια έχει βρει έδαφος η Μαύρη Παρασκευή, με πρωταγωνίστρια και πρωτοπόρο την «Jumia» - το αντίστοιχο Amazon της Αφρικής. Σας αφήνω link να το χαζέψετε, έχει ενδιαφέρον: www.jumia.com.ng